Com o aproximar de dezembro, o Natal revalida-se como cenário perfeito para as principais marcas acentuarem posicionamentos. Num circuito cada vez mais amplo e diverso, a disputa de relevância passa por montras que se enfeitam com detalhe exaustivo, campanhas que sugerem o presente perfeito para a quadra, e anúncios que reavivam uma das mais emblemáticas tradições. Em tempo de avanço da Inteligência Artificial em passo apressado, as grandes casas da moda voltam a dividir-se entre o recurso à nostalgia absoluta e o abraço ao potencial tecnológico — e a estação não chega sem polémica. “Feito à mão” parece ser o novo luxo. Mas e se a mão tiver seis dedos?

Enquanto imagens geradas por IA se disseminam pela publicidade, a italiana Prada esmerou-se na ida ao baú, e na mensagem de que o verdadeiro luxo reside na artesania do gesto. “Drawing Prada: Animated by Hand” é a afirmação que aponta para o caminho oposto. O filme resgata a estética dos clássicos de animação 2D, desenhos quadro a quadro, num encontro entre animais e manequins de carne e osso, neste caso as atrizes Sadie Sink e Maya Hawke, da série da Netflix Stranger Things, e ainda outros embaixadores da marca, como Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr., e Luther Ford.

https://www.youtube.com/watch?v=jTiRRC-I1So

A ilustração das cenas de inverno ficou a cargo de John Poeroy, veterano que trabalhou em clássicos como Pocahontas ou O Cão e a Raposa (na direção de fotografia esteve Glen Luchford). A direção criativa da campanha é assinada por Ferdinando Verderi, com o olhar vigilante de Miuccia Prada e Raf Simons. “No coração do Prada Holiday 2026 está o núcleo humano de contar histórias. A campanha combina ação real com animações ilustradas de cenas de inverno caprichosas, colocando o seu elenco em ambientes de pura imaginação.”

Miuccia volta a supervisionar a campanha natalícia da Miu Miu, agora entre Gigi Hadid e Louisa Jacobson, num sonho imersivo que conta ainda com patos (devidamente “monitorizados pela sociedade protetora dos animais”, frisa a marca). A campanha “Uptown Fantasy” é fotografada por Tina Barney e dirigida por Emilie Blichfeldt.

https://www.youtube.com/watch?v=EH2_u9W5x5c

Na Dior, nem tudo tem sido uma tranquila e branca noite natalícia. A marca francesa lançou “Christian Dior’s Night in Color”, uma animação que recupera a figura do fundador da casa de moda e a sua relação com a diva Marlene Dietrich, ao mesmo tempo que reimagina a história do famoso vestido Junon. Na sua base, está uma premissa que ombreia com a da concorrente italiana, mas as caixas de comentários duvidam da integridade manual absoluta, com diferentes vozes a acusarem a marca de recorrer a IA sem indicar que o fez.

https://www.youtube.com/watch?v=G3kIas8ooUQ

Em pouco mais de sete minutos, a curta, que conta com um elenco de peso, é dirigida pelo realizador e desenhador francês Sylvain Chomet, conhecido pelos filmes Belleville Rendez-Vous (2003) e O Ilusionista (2010). “Numa noite de inverno nevado em 1949, tudo está tranquilo na 30 Avenue Montaigne até o telefone tocar: Marlene Dietrich precisa de um novo vestido… O que se segue é uma aventura imaginária através da Casa, onde objetos familiares se tornam personagens inesperados e um pouco da magia das festas toma conta.”, enquadra o descritivo do conteúdo, com direção criativa de Jonathan Anderson, o designer ao leme dos destinos da Dior. A narração foi confiada ao ator Robert Pattinson, enquanto um leque de embaixadores e amigos da maison animam esta noite animada: Josh O’Connor como Presidente; LaKeith Stanfield como Ron, o Diretor; Louis Garrel como Christian Dior; Nine d’Urso, Greta Lee e Nadia Tereszkiewicz como As Abelhas; Rihanna como A Estrela; e Camille Cottin como a cantora Marlene Dietrich.

Para reforçar o processo de feitura da campanha, a marca francesa partilhou nas suas redes um vídeo de bastidores do desempenho criativo. E como conquistar clientes não deve ser esquecido em toda esta grande equação, com Inteligência Artificial ou sem Inteligência Artificial, já é possível comprar um bom pedaço da curta-metragem, nem que seja através de um lenço Dior.

“A Frighteningly Fuzzy Holiday” é o convite da Levi’s, numa campanha produzida pelo estúdio londrino Blinkink. A animação começa com uma nota de filme de terror que rapidamente se converte no espírito fofo e adocicado da quadra festiva. O monstro precisa de amigos, e estes acabam todos reunidos no interior de uma cabana aquecida, enquanto neva lá fora.

https://www.youtube.com/watch?v=8aFXNcGdTjk

O registo de animação stop-motion foi escolhido para, mais uma vez, destacar a herança Levi’s. O processo contou com uma equipa de seis elementos que ao longo de mais de 2 mil horas, durante seis semanas e meia, construíram e pintaram os diferentes cenários, incluindo 400 árvores em miniatura, e quatro rostos para cada personagem.

Com a Loewe, o “pesadelo” tem a bênção de Tim Burton, um nome escolhido pela dupla de diretores criativos da marca espanhola, Jack McCollough e Lazaro Hernandez, pelo seu “processo meticuloso e qualidade ricamente tátil [que] ressoam de perto com a própria relação de Loewe com o artesanato, aperfeiçoado ao longo dos últimos 180 anos”, cita a Wallpaper. A nova coleção para o Natal bebe da iconografia do filme “The Midnight Before Christmas”, título da Disney dirigido por Burton, lançado em 25 de novembro de 1993, agora com uma gama de produtos de edição limitada, desde artigos de couro de assinatura até roupas e fragrâncias. E, sim, também há um breve vídeo para acompanhar a campanha.

Numa fase em que o processo para a escolha do próximo James Bond parece aproximar-se do desfecho, a Burberry apresenta um enredo liderado por Pierce Brosnan. Para comemorar os seus 170 anos de atividade, a marca britânica reúne as suas tropas em Longleat House, onde apresenta ainda Fiona Shaw, Cara Delevingne, Dylan Brosnan, Kim Min-ha, Nico Parker, Wu Lei, Dwyane Wade, Gabrielle Union e Emma Thynn, a marquesa de Bath. Todos eles “Wrapped in Burberry”, claro está.

https://www.youtube.com/watch?v=LNDJde_oNAk

Outro clássico da ilha, a Barbour rodeou-se de novo de dois prediletos da nação: Wallace & Gromit. O estúdio Aardman abençoa esta reunião de legados, com o património escocês e o icónico xadrez a serem evocados através dos acessórios usados pelas personagens. Os emblemáticos blusões Barbour Re-loved do ano passado são relançados através de uma nova edição limitada inspirada em Wallace & Gromit — e nem sequer faltam cachecóis e casacos para cães.

https://www.youtube.com/watch?v=SSz419dRawM

E haverá algo mais retro que uma elegante viagem de comboio, bagagem old school e a eventualidade de um encontro inesperado? “Desde 1854, Louis Vuitton tem colocado a moda no contexto da cultura trazendo projetos únicos para o mundo, combinando inovação com estilo e qualidade intransigente. Hoje, a Maison permanece fiel ao espírito do seu fundador, Louis Vuitton, que inventou uma verdadeira “Arte de Viagem” através de bagagens, sacos e acessórios tão criativos quanto elegantes e práticos.” “A Holiday Journey” é o mote da campanha que reacende esta chama mágica, recriada no cenário de uma estação.

https://www.youtube.com/watch?v=aE0KxAysZiA

Tanto as vitrinas das lojas Vuitton como a campanha natalícia revelam cinco mundos em miniatura (como o Alpine Horizon e Big Apple) conectados por comboios de brincar, além do lançamento de uma pop-up especial em Tóquio e da coleção de beleza Monogram Rouge, a pensar na temporada festiva.

Ainda não ouviu Mariah Carey e o seu hino viral? A alternativa é ver a cantora na campanha da Gucci, e na coleção limitada distribuída pela casa italiana. Ao seu estilo mais é mais, exuberante quanto baste, a marca aposta num filme dirigido por Harmony Korine. “Gucci Gift with Mariah Carey” narra a chegada da diva a um hotel e a lógica é do mais Gucci que podia haver: menos tartan, mais lantejoulas, menos conforto à lareira, mais glamour e party mode.

https://www.youtube.com/watch?v=MNzkRFSgzwE

A contagem decrescente até 25 de dezembro irá continuar a bom ritmo, pelo que o melhor é reservar espaço para os anúncios que ainda hão de chegar por aí.