A atriz norte-americana Sydney Sweeney é a protagonista de um anúncio em que aparece seminua e a cobrir algumas partes do corpo com roupas e objetos desportivos, com intenção de promover as diversas modalidades.

O anúncio feito para a plataforma de apostas e previsões desportivas Novig causou frustração no mundo feminino do desporto. Algumas atletas descreveram a publicidade como uma ofensiva sexualização das mulheres atletas e em como estão a ser definidas pelo seu aspeto físico e não pelas suas conquistas.

“Nem consigo descrever o quão frustrada fico quando vejo isto. Não só é uma chapada na cara de todas as mulheres que dedicaram a sua vida a aperfeiçoar a sua arte, como também de todas as mulheres que apreciam o desporto pelo que ele realmente é – trabalho em equipa, amizade, dedicação, excelência, união”, declarou a nadadora australiana Ariarne Titmus.

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A atleta realça o facto de este tipo de campanha representar um retrocesso não só da conceção do corpo feminino, mas também da perceção que se tem das modalidades femininas: “Como é que vivemos num mundo em que a comercialização do corpo da mulher e a sexualização do desporto feminino continuam a ser uma realidade?”, afirma Titmus.

A trend de manifestação contra a campanha começou com a ginasta americana Gracie Kramer, que publicou um vídeo no Instagram com a descrição “Não sei o que a Sydney Sweeney estava a fazer, mas isto é o que as mulheres no desporto são”. No vídeo a norte-americana mostra momentos dela a treinar ou a competir e a praticar vários desportos.

O objetivo da trend era que as pessoas denunciassem o anúncio através das redes sociais. Depois de Gracie, outras desportistas começaram também a mostrar as suas rotinas, treinos e todos os valores que estão associados às modalidades que praticam, como resposta.

Segundo a BBC, Amy Hunt, velocista britânica e tetracampeã europeia, falou diretamente para a atriz depois de completar a prova de 200 metros em quarto lugar no Ultimate Championship: “Sydney Sweeney, é assim que são as mulheres no desporto – músculos. Trabalho árduo, sangue, suor, lágrimas”.

A pugilista australiana Skye Nicolson sublinha ainda que “há uma grande diferença entre parecer “sexy” por praticar desporto e usar o sexo para vender o desporto. Não há nada de errado em ter boa aparência e praticar desporto, nem em assumir a tua feminilidade ao mesmo tempo que és uma atleta incrível.”

Algumas pessoas defendem que as críticas deviam ser dirigidas à marca e não apenas à estrela de cinema, que ainda não se manifestou relativamente à campanha. No entanto, a Novig anunciou, num comunicado, Sydney como uma “parceira estratégica e acionista”, e não apenas o rosto da campanha.

No ano passado, a atriz já tinha estado envolvida numa outra polémica relacionada com uma publicidade, o anúncio da American Eagle em que aparece com a descrição “Sydney Sweeney has great jeans”, e no qual a mesma afirma: “Os genes são transmitidos dos pais aos filhos, determinando frequentemente características como a cor do cabelo, a personalidade e até a cor dos olhos. As minhas calças de ganga são azuis.”

O anúncio foi visto como uma tentativa de promover a “supremacia branca”, o que levou a marca a retirá-lo das redes sociais e das ruas das cidades.

Na altura, Sydney respondeu às críticas: “Sinceramente, fiquei surpreendida com a reação”, disse ela. “Sou contra o ódio e a divisão.”